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分节阅读 12

作者:史迪文
更新时间:2017-10-25 13:16:22
,车主乃是一家大型公司的董事长。然后,他打电话到该公司去确认一下。他是这样问的:“您好,是××公司吗?今天,我在出租车上,看到了一位老先生坐在贵公司一辆黑色豪华车上,感觉很面熟,好像从前在哪里遇到过,但我一时想不起来了,不知道您能帮忙提醒一下吗?我并没有其他意思。”

    电话那头回答:“别客气,那是我们公司常务董事的车子。”

    “您能告诉我这位尊敬的董事贵姓吗?”原一平要继续了解详细点的资料。

    “可能是山本先生。”

    “谢谢!”

    经过核实,原一平知道了那辆车的主人是××公司的董事长山本先生。然后,他又开始调查山本的学历、出生地、兴趣、爱好等等。当一切都调查清楚后,原一平就直接拜访山本先生。因为他对山本先生和山本的公司了解得都非常全面和熟悉,因此,很快他与山本先生就成为了好朋友。顺理成章地,山本先生成了原一平的大客户。

    第三部分 用问题发现潜在顾客(1)

    能否把商品推销给顾客,在顾客方面,需要具备三个条件:顾客是否有钱购买;顾客是否具备购买的决定权;顾客是否具有购买欲。在英文中这三个条件可以如下单词表示:Money,Authority和Need,因此,这也叫“MAN”法则。"

    如何理解“MAN法则”呢?要想在推销过程中事半功倍,在推销前必须要掌握对方的购买力,否则白费力气。而当我们向一个家庭或者一个团体客户推销时,实际上是向最有决定权的人进行推销,必须用最快的速度判断出谁是最终决策者,否则很容易一事无成。若对方不需要你的商品,即使他再有钱再有权,也不会购买。当然,需要是可以创造的,但这不是本文的话题。

    只有符合了“MAN法则”,对方才是你最有价值的、也是让你事半功倍的顾客。那么,怎么样判断出对方是否符合这个法则呢?除了通过各种间接渠道去调查外,面对面的交谈也是常用的方法wωw奇Qisuucom网。如果你能够只花15分钟便弄清楚,对方是否是你的真正的潜在顾客,你的效率自然会提高。

    这里介绍的是,用问题来发现潜在顾客。根据欧洲著名推销大师戈德曼尔的实践、调查和研究发现,当你和一个顾客见面时,要去了解潜在顾客是否合格,可以通过问一些谨慎的、一般性的问题,同时仔细地倾听对方的回答来达到你的目的。

    当然,这些问题有时候非常微妙,对方根本就没有觉察到自己正在受到“调查”。

    请看下面一组设问,是一位顶尖电脑推销员曾用到的“调查工具”:

    “您正在使用的电脑是哪一个品牌的?”

    “买回来时就是新的吗?”

    “当初您买回来时,曾准备把它放在睡房还是书房呢?还是其他地方?”

    “那个房间有多大呢?”

    “那个房间里还有什么和电脑搭配的吗?”

    ……

    通过以上问题,你就可以了解到,对方是一个不合格的旁观者,还是一位认真的潜在顾客。当然,上面的举例只是起到抛砖引玉的作用。当你需要了解对方是干什么工作的,在什么地方工作,工作了多长时间,购买东西决定权在谁手上等等,你就需要事先设计将要问对方的问题。而且,在与对方交谈时,是非常自然地说出这些问题的。

    当然,我们设计问题的指导法则,其实就是“MAN法则”。

    >>问对问题知需求

    作为一位希望业绩骄人的销售员,你知道自己卖的是什么,这不是最重要的,最重要的是,你一定要知道顾客需要的是什么!当顾客愿意和你面谈时,你最主要的工作,就是知道对方的需求是什么。

    第三部分 用问题发现潜在顾客(2)

    高手示范"

    马基亚维里曾是加拿大家具行业最有名的推销员之一。他优秀业绩的取得,最主要秘诀就是,他能够通过恰当的发问,让对方多说,自己倾听,并用问题来引导,最终发现顾客的需求,从而获得订单。

    一次,温哥华一家大型百货商场家具部将要开业,当时还是某家具生产企业推销员的马基亚维里,敏锐地了解到了这个信息,并通过电话预约到了该商场的负责人。双方约好了面谈时间,很快就见面了。下面是双方交谈的经过:

    马基亚维里(下面简称“马”):您好,比利先生,首先要感谢您给了我介绍我们产品的机会。

    商场负责人比利(下面简称“比”):欢迎你的到来。

    马:咱们能先谈您的生意吗?那天咱们在电话里交谈时,您曾向我透露过,您计划销售坚固且价钱合理的家具。不过,我还想进一步知道,您期望的是哪些款式,您销售的对象是哪些人,还有,您能谈谈您的构想吗?

    比(点点头):你可能也了解,我们商场附近住着不少年轻人,他们通常喜欢逛组合式家具连锁店。但是,在城区的另一块,住着很多的退休老人,比如我母亲就住在那里。去年,她很想买家具,但是她觉得组合式家具太花哨了;另外,她也买不起那些高级家具,尽管她也有固定收入。她的烦恼是,以她的预算,很难在这个城市里买到款式好并适合她的家具。她告诉我,她的很多朋友都有这方面的困扰,这是一个普遍的问题。于是,我便做了一个调查,发现我母亲说得很对,因此,我的商场里家具这方面,锁定的就是这群人。

    马:您的意思是说,高龄用户考虑的最重要因素是家具的耐用性,对吗?

    比:对,我们的顾客成长的年代有别,因此他们希望自己的用品能够常年如新。例如,我奶奶家的家具,她在上面铺上了塑料布,一用就是30年。虽然,我也明白,我的这种物美价廉的需求对于生产厂家而言,是有点强人所难,但是我还是认为,一定会有厂商愿意生产这类家具的。

    马(肯定的眼神):这是肯定的。那么,我能再问您一个问题吗?

    比(点头):你问吧。

    马:您所说的价钱不高是多少?比如,您认为顾客愿意花多少钱去买一张沙发?

    比(笑了起来):原谅我没有把话说清楚。我不会买进一大堆便宜的大路货,也不会采购一批上个世纪的“古董”。我个人认为,只要顾客能够确定这东西能够用得很长时间,他们便能接受500元到700元之间的价格。

    马:太好了,比利先生,我们企业一定能够帮得上这个忙!请容许我再占用您几分钟,谈一谈两点。第一,我们企业生产的“典雅系列”,无论从外观还是品质上,都能够符合您锁定的顾客群的需要,至于您提到的价钱,我们有绝对的信心能够确保得了。第二,我们可以谈谈这套产品更人性化的设计和优点,那就是永久性防污处理。这项技术使得家具不沾尘垢,清洁非常方便。这些我们可以在接下来的合作中进行详细全面的了解,您觉得如何?

    比:好的,没问题。

    要成功获得顾客的订单,你必须学会技巧性地发问,否则可能找不出顾客的真正需求。你一定要把你们的话题引向你确实可以提供帮助的事情上。马基亚维里通过策略性地提问题,协助自己成功地谈成了生意。下面是对他的经典设问的总结:

    1.他通过有准备的发问,找出了顾客的真正需求;

    2.通过用问问题的方式,使顾客感觉到,自己对顾客的生意确实很感兴趣;

    3.借由提出问题,使顾客在一问一答之间,参与到他的产品的说明过程。当顾客参与到话题中来,想不了解下去是很难的;

    4.他所提出的问题,有助于顾客评估他的产品的价值。

    有机会,你也可以试试。

    第四部分 真诚的陈毅

    红军长征后,陈毅带领部分红军战士留在苏区坚持斗争。由于形势险恶,党的一些经费由几个负责人缠在腰里小心保管着。有些战士不了解情况,便在背后议论,怀疑经费已落入个人腰包。陈毅听后,立即把队伍召集在一起,然后从腰上解下布袋,当啷啷,把金银钱币全部倒在桌上,诚恳地说:“同志们,这是党的钱,只有这么多,是准备特殊情况下应急用的。党要我保管,我从来一个子都没敢乱用。我有责任通知大家,万一我被敌人一枪打死了,尸首可以不要,钱无论如何要拿回来。”"

    陈毅的真诚,打动了在场的所有同志,在革命最低潮时期,大家却更加团结一致了。

    第四部分 把斧头卖给了小布什

    几年前,美国著名的推销员乔治?赫伯特成功地把一把斧头推销给了当今的美国总统小布什。为此,世界著名的推销学会――布鲁金斯学会把一个刻着“最伟大的推销员”字样的金靴子奖励给了他。"

    正如前美国总统比尔?克林顿当政时期,布鲁金斯学会出的难题“谁能把一条内裤推销给克林顿先生”没有人完成那样,这一次,人们又以为“谁能把一把斧头推销给小布什先生”这个难题没人解决得了时,乔治?赫伯特做到了。

    为什么乔治?赫伯特能够做到呢?大多数人得出的结论都是,他具有足够的自信。对的,没有足够的信心,谁能勇敢地把斧头卖给当政者呢?但是,我认为,小布什能够接受这把斧头,更重要的是,乔治?赫伯特能站在小布什需要的角度,用关怀的意愿作为出发点,真诚地打动了小布什的心。

    当所有人都认为不可能把斧头卖给小布什时,乔治?赫伯特却认为:“把一把斧头卖给小布什总统是完全可能的,因为他在德克萨斯州有一座农场,那里长着很多树。于是我便给他写了一封信。

    “我在信中是这样写的:尊敬的先生,有一次,我有幸参观了您的农场,发现那里长着许多矢菊树,有些已经死掉,木质也变得松软了。我想,您一定需要一把小斧子。不过,从树的质材来看,市面上的小斧子显然太轻,因此您应该需要一把不是那么锋利的老斧头。现在,我这里正好有一把这样斧头,它是我爷爷留下来的,十分适合于砍伐枯树,价格上,只要15美元即可。如果您有兴趣,请按本信所留下来的信箱地址,给予回复……

    “很快,小布什总统就给我汇来了15美元。”

    乔治?赫伯特的成功,不但有充满强烈自信心的原因,还有处处透露着人性关怀的缘故。

    第四部分 先为对方着想吧

    对每个人感兴趣"

    奥地利著名心理学家亚佛?亚德勒的著作《人生对你的意识》中有这样的名言:“对别人不感兴趣的人,他一生中的困难最多,对别人的伤害也最大。所有人类的失败,都出诸于这种人。”

    例如,你是一位推销员,你是不是在为找不到顾客而发愁呢?不用着急,只要你对别人真心地感兴趣,那么,你在接下来的两个月里所得到的顾客,会比一个要别人对他感兴趣的人,在两年内所结识的人还要多。

    最会说话的人,往往是最善于说对方感兴趣的话的人。最会办事的人,往往是做了让对方感激和感动的事的人。

    被公认为“魔术师中的魔术师”的郝万?哲斯顿,在他那个时代里,用精彩的表演让超过6千万人买票进场看他的演出。其成功的秘诀就是懂得如何从关怀观众的角度出发,懂得表现人性。哲斯顿对每个人都表现得真诚地感兴趣。他说:“许多魔术师会看着观众,而对自己说:‘坐在台下的那些人都是一群傻子和笨蛋,我可以把他们骗得团团转。’”而哲斯顿的方式却不同,他每次上台,就会对自己说:“我很感激,因为这些人来看我的表演,就是我的衣食父母,是他们让我能够过上很舒适的生活,因此,我要把我最高明的手法,表演给他们看。”

    说话也一样,只有从关怀对方的角度出发,才能赢得对方。

    >>你为对方着想,对方才会为你着想

    如果你想让自己说出来的话具有价值,或者能够带来价值,那么,你就需要记住一条适用于广泛领域,也适合于说话上的定律。那条定律叫做“黄金定律”。其内容是,你想别人如何对待你,你就首先如何对待别人。

    我们要获得别人的支持,我们就必须先去替别人着想,对别人作出自己力所能及的支持。至少是作出关心别人的行动。

    英国皮鞋厂的一位推销员曾多次拜访伦敦的一家皮鞋店,但其拜会老板的请求都被鞋店老板拒绝了。

    这天,他又来到了这家鞋店,口袋里装着一份报纸,报纸上刊登着一则关于变更鞋业税收管理办法的消息。推销员认为这则消息有利于帮助店家节省很多费用,因此就希望带给皮鞋店老板,让其看看。

    当他来到鞋店前时,就大声地对鞋店的一位售货员说:“请您转告您的老板,说我有路子让他发财,不但可以让他大大减少订货费用,还可以本利双双赚大钱呢。”

    很快,老板同意接受他的拜会。

    当你能够帮助顾客的生意,为其提供有价值的信息时,顾客不可能不为你的生意着想。当你不仅仅是推销员,还是对方的顾问时,他们获得了由你提供的可靠消息后,你的生意必定不会有了一笔之后,从此就再也没有下文了。

    高手示范

    青商会的推销精英弗兰克?罗塞尔打电话给他的一位顾客说:“您好!贝尔先生,现在,我将要提供给您的服务,是别人无法替您设

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